来源：市场营销系
主 题：Cultural Tendencies in Generative AI
主讲人：陆冠南（麻省理工大学副教授）
时 间：2025年12月10日（周三）上午10:00
地 点：中关村校区明德商学楼1008室
语 言：中/英文
讲座摘要：
We show that generative AI models—trained on textual data that are inherently cultural—exhibit cultural tendencies when used in different human languages. We focus on two foundational constructs in cultural psychology: social orientation and cognitive style. First, we analyze GPT’s responses to a large set of measures in both Chinese and English. When used in Chinese (vs. English), GPT exhibits a more interdependent (vs. independent) social orientation and a more holistic (vs. analytic) cognitive style. Second, we replicate these cultural tendencies in ERNIE, a popular generative AI model in China. Third, we demonstrate the real-world impact of these cultural tendencies. For example, when used in Chinese (vs. English), GPT is more likely to recommend an advertisement with an interdependent (vs. independent) social orientation. Fourth, exploratory analyses suggest that cultural prompts (e.g., prompting generative AI to assume the role of a Chinese person) can adjust these cultural tendencies.
主讲人简介：
陆冠南，麻省理工大学斯隆91黑料 组织行为学系讲席副教授，现为Organization Science的资深副主编、Management and Organization Review的资深副主编和Journal of Personality and Social Psychology的副主编。2018年在哥伦比亚大学获得博士学位，并于2023年被麻省理工大学提前授予终身教授。
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